Kijk je in de sinterklaastijd omhoog bij de Bijenkorf, dan valt dit jaar iets anders op dan de vertrouwde klimpieten. Het warenhuis ruilt de bekende poppen in voor beren. Zo krijgt een winkeltraditie die al sinds 1963 bestaat en meerdere generaties heeft meegemaakt, een nieuw jasje.
De vervanger is geen onbekende in het warenhuis: Bob de Beer krijgt een nieuwe rol. De mascotte neemt de plek van de pieten in en wordt neergezet als hulp van Sinterklaas.
Deze vier winkels krijgen de beren
Het gaat om Amsterdam, Den Haag, Utrecht en Amstelveen. In die filialen maakten de klimpieten tot nu toe nog deel uit van de Sinterklaasversiering.
Het klimmen blijft, maar de menselijke poppen maken plaats voor teddyberen in pietenpakjes. Op Instagram laat de Bijenkorf zien hoe de nieuwe decoraties worden opgehangen. Er is dus nog steeds iets te bewonderen boven je hoofd, alleen oogt het bekende tafereel nu anders.
De keten noemt dit een nieuw hoofdstuk. De aankondiging gaat over het vervangen van de klimpieten; de beren blijven nadrukkelijk gekoppeld aan het sinterklaasseizoen.
Bob de Beer is al decennia van de partij
Voor de nieuwe aankleding kiest de Bijenkorf een figuur die klanten al sinds de jaren tachtig kennen. Volgens AT5 is Bob de Beer sinds 1988 aan het warenhuis verbonden.
De mascotte krijgt nu een grotere rol in de winkels en etalages tijdens de sinterklaasperiode. Volgens de keten moet de beer zorgen voor verwondering, plezier en een feestelijke sfeer.
Zo grijpt het warenhuis terug op een bekend personage uit de eigen geschiedenis om een andere traditie te vernieuwen. De beren nemen letterlijk de plek in waar je eerder de klimmende pieten zag.
Ook in 2015 gingen de pieten op de schop
Eerder werden de figuren al opvallend aangepast. In 2015 kregen de traditionele pieten een goudkleurige look. De Bijenkorf zei destijds dat die uitstraling beter paste bij de nieuwe, luxere koers van het warenhuis.
Die stap viel samen met het maatschappelijke debat over Zwarte Piet. Het bedrijf liet toen ook weten dat debat met interesse en respect te volgen.
Dit jaar gaat de verandering verder dan kleur of kleding. De poppen verdwijnen helemaal en maken plaats voor een ander soort figuur. Daardoor krijgt de sinterklaasversiering opnieuw een duidelijk andere uitstraling.
Een herkenbaar plaatje verdwijnt
Als je de klimpieten nog kent van vroeger, verdwijnt er zo een vertrouwd stukje feestdagen. Nieuwe bezoekers maken juist kennis met de klimmende beren.
De Bijenkorf kiest dus voor vernieuwing binnen de bestaande Sinterklaasdecoratie. Wat vind jij: een toffe nieuwe invulling, of hadden de bekende klimpieten moeten blijven?
Bron: berichtgeving van NU.nl, AT5 en RetailTrends.
