Antwoord:
Tada: wat je ziet zijn ouderwetse Shell spaarzegels. Deze waren in de jaren ’90, en ook daarvoor, enorm populair onder de autobezitters die hun benzine haalden bij Shell.
Deze zegels waren een essentieel onderdeel van een loyaliteitsprogramma. Voor elke tankbeurt bij Shell, kregen klanten spaarzegels. Deze konden zij dan opsparen en inruilen voor een breed scala aan producten, van keukenapparatuur tot speelgoed en zelfs vakanties. Dit was een slimme manier van Shell om klanten te lokken en aan zich te binden, wat hun marktpositie en klantentrouw versterkte.
Het enorme succes van Shells zegeltjesspaaractie kwam niet alleen door de leuke premies die je kon verzamelen, maar ook omdat het tanken een extra’tje kreeg bovenop de noodzakelijke aankoop van benzine. Een slimme marketingtruc die Shell een flinke concurrentievoorsprong bood, hun merkbekendheid vergrootte, en een sterke relatie met hun klanten opbouwde.
De actie was direct gelinkt aan de kernactiviteit van Shell, namelijk benzine verkopen aan automobilisten. Wie precies met het idee kwam, is niet bekend, maar het was duidelijk een marketingsucces dat jarenlang standhield.
In maart 2012, besloot Shell om het over een andere boeg te gooien met de introductie van het Shell Bonus Miles-programma, om beter aan te sluiten bij de moderne klant en technologieën. Klanten hadden tot 31 maart 2014 de tijd om hun oude zegels in te leveren. Zo kwam er een einde aan een tijdperk.
Heb je ooit zelf mee gespaard aan deze actie, of is dit een stukje nostalgie dat nieuw voor je is? Hoe dan ook, de Shell spaarzegels zijn een prachtig voorbeeld van hoe eenvoudige marketingcampagnes een blijvende indruk konden achterlaten op onze dagelijkse gewoontes.