De Succesformule van ‘Die Grenze’
Misschien ben je nieuwsgierig naar het geheim achter de stuntprijzen bij ‘Die Grenze’. Deze winkelketen is geen standaard retailer. Ze verkopen alles, van cosmetica tot levensmiddelen, huishoudelijke artikelen en zelfs alcoholische dranken, steeds flink onder de normale winkelprijzen. Dit doen ze door overstocks in te kopen en deze slim door te verkopen.
‘Die Grenze’ onderscheidt zich van traditionele supermarkten en warenhuizen door haar unieke locaties en het aanbieden van merkproducten tegen prijzen die de consument niet kan weerstaan. Fabrikanten van deze merkproducten zijn niet altijd gelukkig met deze werkwijze. Toch vinden hun producten via alternatieve kanalen hun weg naar de schappen van ‘Die Grenze’, zonder directe betrokkenheid van de merken zelf. Hesselink, de man achter de keten, legt uit: “Ze zien hun spullen liever niet verloren gaan. Wij doen eigenlijk niets wat fout is.”
Door verschillen in prijsniveaus binnen Europa slim te benutten, weet ‘Die Grenze’ altijd een goedkopere deal te vinden. Dankzij de Europese vrije handel kunnen ze bijvoorbeeld een parfum die in het ene land goedkoop is, in Nederland met korting aanbieden. Merken zijn wel eens tegen deze praktijken in opstand gekomen, maar volgens Hesselink heeft ‘Die Grenze’ nooit een rechtszaak hierover verloren.
De toename van inflatie versterkt paradoxaal genoeg de populariteit van ‘Die Grenze’. Waar consumenten normaal gesproken negatieve gevolgen van inflatie ondervinden, in de vorm van hogere kosten voor levensonderhoud, is het voor ‘Die Grenze’ juist gunstig. Bert benadrukt dat in deze moeilijke tijden ‘Die Grenze’ klanten kwaliteitsproducten kan blijven aanbieden tegen prijzen die ze kunnen veroorloven.
‘Die Grenze’ blijft met een heldere bedrijfsstrategie en focus op klantwaarde een sterke speler in de Nederlandse detailhandel. De toekomst ziet er zonnig uit voor de budgetketen: mensen blijven op zoek naar manieren om te besparen zonder in te leveren op kwaliteit. Shoppen bij ‘Die Grenze’ kan nu zelfs vanuit je luie stoel, want ook online zijn ze van de partij.
